Akibat atau Efek media massa adalah merupakan sesuatu yang merujuk kepada suatu kesan yang timbul pada pikiran khalayak akibat adanya suatu proses penyampaian pesan melalui media atau alat-alat komunikasi mekanis seperti: surat kabar, radio, televisi dan sebagainya.
Menurut Straubhaar Efek media massa adalah merupakan sesuatu yang menunjukkan suatu perubahan pada pengetahuan, sikap, emosi, atau tingkah laku setiap individu atau seseorang yang mengkonsumsi media tersebut sebagai hasil dari paparan media massa yang dilakukan secara terus-menerus.
Ciri dan karakteristik media massa yaitu sebagai berikut adalah:
- Bersifat melembaga: pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang. Mulai dari pengumpulan, pengelolaan hingga pada penyajian informasi itu sendiri.
- Menggunakan peralatan teknis atau mekanis, yaitu seperti: surat kabar, televisi, radio, dan lain-lain.
- Bersifat terbuka: pesan dapat diterima oleh siapa saja dan di mana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin maupun suku bangsa.
- Bersifat satu arah: komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antar pengirim pesan atau informasi dengan penerima pesan atau informasi. Apabila terjadi reaksi ataupun umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
- Meluas dan serempak: dapat mengatasi rintangan jarak dan juga waktu. Media massa memiliki kecepatan dalam proses penyampaian suatu pesan atau informasi kepada khalayaknya. Bergerak secara luas dan simultan, yaitu pesan atau informasi yang disampaikan dapat diterima oleh banyak orang pada saat yang bersamaan.
Apa Pengaruh Media Massa Terhadap Masyarakat ?
Berbeda dengan media elektronik, terutama televisi yang membawa keluar berita dan pandangan sepanjang jam dan belum setengah berhasil untuk rahasia pemirsa menjadi penggemarnya, media cetak menciptakan hubungan menguntungkan dengan pembacanya. Dari pembaca individu untuk masyarakat luas, media cetak melakukan fungsi beragam dengan jangkauan yang luar biasa dan pengaruh besar. Jika televisi menginformasikan melalui gambar, koran mencerahkan melalui kata-kata.
Media cetak menikmati tempat yang sangat istimewa dalam kesadaran kolektif dari setiap masyarakat beradab. Dalam pembuatan opini publik, media cetak selalu memainkan peran yang kuat, dan lebih signifikan di saat-saat ketika media elektronik adalah tempat. di sini di mata. Karena media dan masyarakat secara intrinsik terkait antar terhubung satu sama lain, keseimbangan yang sehat antara dua pilar masyarakat sangat penting, jangan sampai salah satu harus mendikte lain untuk alasan yang sangat tidak bisa dipertahankan.
Jika terlalu banyak dominasi media, baik elektronik dan cetak, tidak diinginkan dan tidak beralasan, adalah sama tidak etis jika media menjadi budak dari masyarakat dan cotters selera fana dan bukan menyoroti masalah nyata dari orang-orang. Interaksi meningkat antara kedua media dan orang-orang dapat membantu memperbesar wilayah mereka dan dengan demikian tetap di pasukan tertentu Teluk yang keluar dari memfitnah dan mempermalukan kedua. Di beberapa tempat ada kekhawatiran bahwa hari ini kita semua dibombardir selama dua puluh empat jam sehari dengan program televisi dan surat kabar harian juga menyentuh setiap aspek kehidupan kita.
Mereka memberikan informasi, mempengaruhi impuls kami atau kecenderungan dan penilaian, keras dan bertubi-tubi menyebarkan ide-ide tertentu, dan menawarkan solusi dalam bentuk kebijakan dan program.
Mereka tidak hanya menginformasikan, mempengaruhi, alasan dan berdebat dengan kami tapi, sadar atau tidak sadar mempesona kita. Dalam persaingan yang ketat mereka untuk didengar (baca) dan pengaruh (terkesan), kita terus-menerus dibombardir dengan kata-kata dan lebih banyak kata. Kata-kata adalah fest kehilangan kilau mereka dan kesegaran dan kemampuan untuk mewujudkan makna individu halus dan sehat dan pengalaman.
Supaya media harus mempertimbangkan kebebasan sebagai lisensi, Dewan Pers mengeluarkan seperangkat pedoman beberapa tahun yang lalu. Karena kita adalah multi-agama masyarakat komunal, bahasa dan budaya, multi, setiap tulisan provokatif dapat menyebabkan ketidakpercayaan dan ketidakpuasan di kalangan masyarakat. Mengingat komposisi yang sangat sensitif dari India sosial dan komunal set-up, itu diperintahkan kepada pers bahwa headline provokatif dan sensasional dihindari.
Headline harus mencerminkan dan membenarkan cetakan di bawah mereka laporan berita harus tanpa komentar dan penilaian nilai; dan bahasa yang digunakan dalam menulis berita harus beriklim seperti yang mungkin menumbuhkan perasaan persahabatan antara masyarakat dan kelompok.
nilai-nilai lama berada di bawah pengawasan yang luar biasa dan stres, dan waktu diuji hubungan antara individu dan lembaga telah datang di bawah pengamatan dari dekat. Konsumerisme dan gaya hidup mewah telah mempengaruhi fisiko-mental kita set-up. Tidak ada pengejaran dan profesi bebas dari kontrol kompulsif komersialisasi sikap dan pendekatan. Bahkan media belum tetap tidak terpengaruh oleh virus ini kekuasaan uang lebih dari kekuatan moral.
Setiap kali etos sosial dan kanvas harmonis datang un ancaman karena semangat yang berlebihan atau keserakahan, efektivitas media membuat orang sadar akan hak dan kewajiban mereka berkurang. Jika menggila obsesif untuk Pelf dan kekuasaan adalah tercela, komersialisasi lea media untuk negasi dari tujuan dan kewajiban sosial adalah dimensi berbahaya sama mengkhawatirkannya.
Dalam beberapa kasus, profesionalisme dalam jurnalisme untuk sensasionalisme yang menghasilkan peningkatan dalam kemasan fitur berita, yang mengarah ke presentasi dangkal. Perubahan dari sosial se untuk komersialisasi telah menyebabkan kerusakan dalam kehidupan publik.
Jika pada salah satu ujung spektrum sosial-politik, media cetak di jembatan antara rakyat dan pemerintah, di lain harus melakukan dirinya sebagai arloji-anjing, tanpa menghakimi dalam pelaporan. Setelah muncul sebagai pilar terkuat dunia demokrasi lebih, media menikmati tempat yang unik dan istimewa dalam masyarakat.
Kedua surat kabar nasional dan daerah dapat membantu mengembalikan kepercayaan rakyat dengan memastikan arus informasi yang diinginkan mereka. Tanpa ‘mulut – piece atau Voice Guru-Nya, wartawan seharusnya mengekspresikan diri dalam parameter dan paradigma pelatihan profesional dan etika.
Mereka tidak dapat melakukan yang terbaik mereka jika pedang Damocles ancaman yang dipekerjakan dan dipecat terus menggantung di atas kepala mereka. media tidak dapat mengembangkan atau tumbuh dalam perawakannya dalam suasana hambatan dan kendala dan masyarakat tetap menjadi penonton diam jika melintasi bar disiplin kesopanan diri dikenakan.
Bentuk-bentuk pengaruh media massa terhadap masyarakat adalah:
- media massa dapat membentuk keragaman di tengah masyarakat. Hal tersebut terjadi akibat pemberitaan secara kontinu dapat menyebabkan seseorang mengalami perubahan dalam hal sistem nilai, pikiran, tindakan manusia dan keseharian masyarakat. Keragaman ini bukan hal yang buruk selama masyarakat memiliki kedewasaan untuk menghadapi perbedaan pemikiran dengan arif, dan tentunya media massa juga harus menyampaikan nilai-nilai tersebut.
- media massa mempengaruhi kehidupan masyarakat dalam bentuk menyediakan informasi-informasi penting untuk kehidupan keseharian masyarakat. Saat ini media massa telah mencakup hampir ke segala penjuru kehidupan masyarakat. Kebutuhan masyarakat akan informasi juga semakin tinggi, sehingga membuat media massa dengan teknologi yang maju menjadi suatu hal yang sangat diperlukan oleh masyarakat modern.
- media massa mempengaruhi kebudayaan masyarakat. Media massa dapat menjadi salah satu alat untuk melakukan perubahan budaya di tengah masyarakat. Misalnya budaya rasionalitas, perilaku buang air dengan toilet duduk yang berasal dari Eropa atau bentuk-bentuk kebudayaan lain yang mungkin sebelumnya tidak pernah ditemui atau tidak pernah terbesit sekalipun di tengah masyarakat tertentu. Pembentukan kebudayaan tentu dapat bernilai negatif ataupun positif, sehingga daripada menolak atau menghentikan media massa karena khawatir kebudayaan lama hilang, lebih baik menanamkan pada masyarakat akan arti penting budaya lokal yang penuh kearifan.
- media massa dapat mempengaruhi keinginan atau kebutuhan yang muncul pada diri personal tertentu. Hal itu terjadi lantaran media massa dapat secara kontinu menampilkan produk atau hal-hal tertentu dengan upaya untuk membuat pembaca, pendengar, atau pemirsa yang menyaksikannya terpengaruh untuk ikut meyakini bahwa mereka membutuhkan hal tersebut untuk kehidupan mereka.