Setiap aktor yang baik adalah penjual yang baik
Periklanan adalah kelompok atau sarana yang digunakan untuk menyebarkan pengetahuan tentang sesuatu atau fakta. Ini terdiri dari menyebarkan berita atau iklan yang bersifat komersial untuk menarik pembeli potensial, pemirsa, pengguna, dll.
Iklan-iklan yang terdapat di toko-toko kota Pompeii (lukisan, kelereng warna-warni, relief, dll) dapat dianggap sebagai ekspresi seni periklanan pertama di dunia, dengan maksud untuk menarik perhatian masyarakat.
Dengan ditemukannya mesin cetak, hubungan antara iklan dan kata ditetapkan secara definitif, sehingga memunculkan gagasan bahwa surat tertulis adalah kebenaran.
Namun, Revolusi Industri dan produksi massallah yang memunculkan seni periklanan menurut konsep cararn.
Kemajuan teknologi mentransfer iklan ke berbagai media yang menciptakan salah satu industri paling makmur di planet ini.
Ciri-ciri media iklan harus: 1) menarik perhatian, 2) memiliki efek yang persisten 3) beradaptasi dengan lingkungan.
Secara historis ada periode klasik periklanan dan periode cararn.
Periklanan klasik terdiri dari meyakinkan calon pembeli bahwa ia membutuhkan barang dagangan yang diiklankan dan bahwa produk yang diiklankan memenuhi karakteristik ini. Dalam hal ini pembeli dianggap sebagai orang yang berpikir rasional.
Mulai tahun 1950, dengan perkembangan besar-besaran peralatan listrik rumah tangga, jenis iklan lain muncul berdasarkan studi psikologis dan sosiologis.
Bentuk periklanan baru ini, alih-alih bertindak berdasarkan rasionalitas publik, menggunakan teknik yang cenderung menghasilkan refleks terkondisi dan memotivasi keinginan bawah sadar.
Memperkenalkan unsur mekanistik untuk mendorong pembeli memiliki implikasi yang tidak manusiawi, karena menggunakan bentuk persuasi yang tidak rasional.
Saat ini, periklanan melangkah lebih jauh karena bertindak dengan tujuan menciptakan kebutuhan baru yang tidak ada pada orang-orang.
Philip Kotler, konsultan pemasaran terkemuka di dunia, yang bukunya didistribusikan oleh jutaan orang di antara toko buku terkemuka di dunia, berpendapat bahwa iklan televisi kehilangan efektivitas dan perusahaan beralih ke dukungan online.
Kotler adalah Senior Lecturer in Marketing di Northwestern University School of Management, Amerika Serikat dan penulis buku “Marketing Management: Analysis, Planning, and Control,” yang diterjemahkan ke dalam sembilan bahasa dan digunakan sebagai buku teks di sekolah manajemen bisnis di banyak negara.
Dia baru-baru ini mengunjungi Buenos Aires untuk berpameran di Marketing Summit yang diselenggarakan oleh HSM.
Pertimbangkan bahwa pemasaran telah mengalami banyak perubahan dalam lima tahun terakhir. Di satu sisi, masuknya China sebagai negara yang memproduksi barang dan jasa, yang menurunkan harga, dan di sisi lain, Internet telah memposisikan dirinya sebagai media periklanan baru, di mana perusahaan memigrasikan anggarannya ke pemasaran online.
Juga saat ini perusahaan menyadari pentingnya kualitas dalam merayu pembeli dan fakta ramah lingkungan yang akhir-akhir ini menjadi faktor penentu dalam membeli.
Konsumen saat ini mendapat informasi yang lebih baik dan pertumbuhan Internet memberikan banyak informasi ketika mereka ingin membeli produk dan mengevaluasi harga.
Promosi produk memiliki pengaruh yang lebih besar pada segmen kelas menengah dan atas, yaitu dengan pendapatan yang lebih tinggi. Dalam banyak kasus, biaya pemasaran melebihi biaya produksi dan logistik.
Ia mengakui bahwa pemasaran adalah salah satu dari banyak penyebab pemanasan global karena fakta bahwa tujuannya adalah untuk meningkatkan selera konsumsi, namun tetap menjadi pilihan yang paling menguntungkan jika Anda ingin menjual.
Saya percaya bahwa manusia masa depan akan membeli apa yang dia butuhkan dan akan mampu membedakan apakah kebutuhan itu diciptakan atau benar-benar asli, tanpa terbawa oleh pesan-pesan propaganda yang tersembunyi.